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越南:吃到中国红利,改走韩国路线

作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖

越南忽然成为财经媒体的热门选题。

2022 年 Q1,越南 GDP 同比增长 5.03%,高于中国(4.8%)、新加坡(3.4%)。越南逐渐肩负起 “世界工厂” 的角色,Q1 越南货物进出口总额 1763.5 亿美元,同比增长 14.3%。西方投资者喊出 “越南是下一个中国” 的口号,当然我们中国人更信老谋深算李嘉诚 —— 离开英国后,李明显在押注越南。

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经济腾飞的同时,越南中产迅速增长。World Data Lab 世界数据实验室研究显示,过去十年越南是世界上中产阶级增速最快的国家之一,至 2030 年越南将拥有 2320 万中产阶级(即家庭人均日支出为 11 至 110 美元)。

中产阶级的规模直接影响文娱产业的发展速度。在很多国人心中,越南还是对中国娱乐几乎照单全收的出口目的地,或是停留在 “牙套妹奈何美色” 的粗糙模仿。但伴随着经济腾飞,越南文娱产业正在悄然崛起,甚至有人预言越南将成为东南亚国际娱乐中心。

海外模式仍制霸越南

说到近期在国内有存在感的海外综艺,购买优酷模式的《这!就是街舞》越南版必须榜上有名。作为国综出海的典型,即使语言不通,越版《这街》还是引来不少内娱网友的关注。

“这不是 1:1 复刻吗?”“怎么连 logo 都照搬”,主题街赛道、火锅局,《这街》中的经典元素在越版中逐一复现。不少内地网友为文化输出自豪的同时,也困惑于越南人的全面照抄。

倒不是越南团队太懒,而是《这街》为达到全球节目模式统一,为海外团队制定了详细制作攻略,从视觉设计到舞美等制作素材都喂到嘴边。

越南:吃到中国红利,改走韩国路线

也不止《这街》,越南许多综艺都让人似曾相识,这与越南本土综艺的发展历程有关。

越南综艺起步较晚,早期越南戏剧制霸,日韩、欧美等国的转播综艺在越南也颇有市场。近五年,越南综艺迎来全面真人秀时代。从时间轴来看,越综的发展与国综倒颇相似。

因本土团队原创能力有限,越南综艺主要靠购买海外模式,题材以音综、恋综及时尚综艺为主。《好声音》《最强大脑》等均有越南版,节目中的主要元素与原版几乎一比一复刻。

值得细说的是越南时尚综艺。与中日韩三国不同,同样在儒教文化浸染下长大的越南人,受西方影响,对超模类节目兴趣浓厚。《全美超模大赛》《T 台新面孔》等欧美时尚综艺先后被越南人引进,并进行本土化改造。与欧美时尚类节目一样,越南模特综艺的看点也是抓马与互撕。导师撕完选手撕,不撕个披头散发决不罢休。

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此外,越南还诞生过一档名为《Siêu m u Vi t Nam》(《越南超模》)的原创节目。该节目脱胎自越南最大的国家模特赛事,不少越南名模都是在这里崭露头角。

全世界人民都爱搞对象,越南人也不例外。与中日韩恋综的 “剧集化” 发展相比,越南恋综还停留在《非诚勿扰》阶段,多为演播室模式。卖相看起来古早,但这类恋综的精髓 —— 狗血却被完整保留下来。

十年前,北京女孩马诺靠金句 “宁愿在宝马车上哭,也不愿在自行车上笑” 一夜成名,十年后,越南女孩 oan Minh 同样因在恋综上的耿直发言而成为焦点。

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自称独立女性的 oan 表示,想和她搞对象的男嘉宾,长得帅会做饭只是基操,更重要的是恋爱期间要给她 5 亿至 10 亿越南盾投资不动产、证券还有比特币,如果赚钱了会分红给男方,同时 oan 还要抽佣。

看来,在儒教氛围浓厚的国度,表演拜金女永远是成为话题人物的捷径。

爱豆、韩流与电音

当然,音综也是越南综艺的重要类型。伴随着越南音乐的发展,除《越南好声音》《越南偶像》(《美国偶像》模式)等传统音综外,越南也出现了类似于《有嘻哈》的年轻化音乐综艺。

越南音乐的发展,可以 2010 年为分界线。2010 年之前,越南受华语音乐影响极深,许多越南歌手以翻唱华语金曲成名,直至今日不少越南年轻人的华语老歌储备量都不输国人。2010 年之后,伴随着韩流在全亚洲攻城略地,越南年轻人也逐渐投入韩流环抱。

先说越南流行乐。稍有网龄的人或许还能记得,2012 年左右,一个名为 HKT 的越南组合突然在微博上被大规模讨论,这也是越南流行乐组合在中国互联网的首次出圈。

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HKT 由三个 90 后男孩组成,梳着杀马特发型、打着唇钉的他们,靠翻唱中国歌曲被中国网友注意,又因小镇青年气息十足的打扮,成为被探究的对象。

就这样,原本在越南没什么粉丝的 HKT,靠着语言信息差被包装成 “越南青少年天团”,甚至在 2013 年受邀录制广西卫视春晚。但这种带猎奇性质的走红本就是昙花一现,HKT 很快归于沉寂。

值得一提的是,HKT 的杀马特风格并没持续多久就转变为韩国欧巴风,由此也能看出韩流对越南的影响日深。

越南的造星机制也几乎全面模仿韩国。公司先从民间挖掘新人并提供一段时间的培训,再把他们推向市场。这些新人刚出道时的收入都很低,像 HKT 组合早期一场演出门票不过 6 块钱,成员分到手的更是杯水车薪。 受韩流影响,越南也出现了爱豆组合。2010 年出道的 365daband,成员经历半年左右的训练后正式出道,并于 2012 年拿下越南金梅奖最受欢迎组合奖。

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如果说 365daband 还保有几分越南味道,那这几年出道的新越南爱豆团体与韩团简直傻傻分不清楚。韩国娱乐公司纷纷在越南开设分公司并招募练习生,四代女团 mamamoo 所属经纪公司 RMB 推出了越南男团 D1VERSE。如果成员不开口说话,你很难觉得这是个越南团体。

越南也被秋元康加入了天下布妹版图。SGO48 是以越南胡志明市为活动据点的女团,也是 AKB48 第 7 个海外姐妹团。这个女团在海外最出圈的一次,是因妆造与 IZONE 过于雷同,简直就是复制粘贴。不过两者都与秋元康有关,还真不好空口鉴抄。

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不止爱豆,越南本土歌手乃至普通越南妹的妆造都在向韩国看齐。有越媒统计,在越南女孩中最受欢迎的旅游旅行一为中国故宫游,二为韩国整容游。按照韩国明星 COPY 一张脸是越南妹的最大追求,昔日暖黄皮的 “西贡小姐” 正在被冷白皮的 “韩国爱豆” 取代。

越南人自己钟情韩流,但越南出海的却是越南电音神曲。2020 年,一首名为《嫉妒・抗疫版》的神曲迷倒美国人民,Tik Tok 上全是模唱。抖音上也有大量越南电音被当做配乐使用,比如《夜舞》《NgayTho》。你或许并不知道这些名字,但一听到旋律就会跟着抖腿。网易云音乐上,也有热心网友上传的越南电音合集。

越南电音或许没有欧美等电子乐前沿国家呈现出来的那么高级,可也得承认土嗨的旋律、动感的节奏,越是欣赏门槛低越容易让人跟着摇摆。加之越南语歌词反正也听不懂,正好消弭了土摇带来的羞耻感,在世界范围内流行起来也很合情合理。

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越南权志龙 —— 山松 “其实土摇电音在越南本土流行是好几年前的事情了。” 一位对越南颇为了解的朋友告诉硬糖君,越南本土音乐起步较晚,90% 歌曲都是翻唱中国老歌。但这几年也出现了颇为亮眼的新生代原创音乐人,曲风类似于台湾的小清新弹唱风。此外,还有一位名为山松的歌手在越南很受欢迎,搞古风创作的,但总是 “指汉为越”,有剽窃中国文化嫌疑。

越南影视靠韩国?

关于越南影视,尤其是越南电视剧,国内流传着许多谬传。比如越南人对国产剧爱得深沉,甚至 1:1 复刻拍摄了许多山寨版。

越南人爱中国电视剧不假,认真拍山寨版倒没有。从 80 年代的《西游记》到前几天优酷才完播的《与君》,越南人民几乎实现了与我们同步追剧。越南民间有大量字幕组,随时随地翻译字幕上传。不过网络流传的《越南版还珠格格》《越南版武媚娘传奇》多是越南网友行为,相当于我们的宿舍版甄嬛传吧。就连印度 2013 版的《摩诃婆罗多》,都有越南粉丝拍复刻版。

和所有深受中国文化影响的亚洲国家一样,如今越南也在极力 “去中国化”。中越合拍的《李公蕴:到升龙城之路》,斥资 530 万美元,是河内建都 1000 周年的献礼剧,却因在审查时 “中国元素过多” 而被打入冷宫。

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越南影视确实存在 1:1 翻拍的情况,只不过复刻的对象不是中国剧,而是韩剧。据旅居越南的网友介绍,越南人更喜欢看中国的古装剧或功夫剧,现代题材则倾向于韩剧,《太阳的后裔》就曾拍摄过越南版,从场景到服装几乎全盘 COS。

《爱的迫降》席卷全亚洲,越南人也没能逃过玄彬欧巴的魅力。神奇的是,越南推出了儿童版《爱的迫降》,由童星 HuuNhat,KhanhLinh 扮演玄彬及孙艺珍,还原剧中名场面,别说还真是一模一样。

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引进和模仿只是第一步,实际上,越南正在生产自己的电视剧。2020 年播出的《凤扣》就是以越南最后一个封建王朝阮朝为背景的历史大剧。但该剧主演年龄偏大,国内虽有热心网友搬运但讨论度并不高。

与其他亚洲国家一样,越南人也对耽美剧情有独钟,《陈情令》《镇魂》等都在越南拥有大批迷妹,越南本土也在生产小成本耽美剧。这些耽美剧多以校园恋情、现代背景为主,集数不长,单集约在 20 分钟以内。这几年不少越南男星照着韩星模板动脸,看越南耽美总有种奇异的代餐感。

另外前几年越南歌手阮陈忠君的古风 MV《自心》在国内狠狠火了一把,靠的也是耽美元素。八分钟的 MV,集齐了重生、狗血、男男恋等多种元素,MV 爆红后主创团队再接再厉,总共拍了四部。

越南:吃到中国红利,改走韩国路线

电影是未来越南发力的重点,越南电影业的发展与中国也有微妙相似。

越南建国后,以计划经济 + 国营制片厂为主导,影片基本只限于本土自娱自乐,直到 2007 年以前,越南电影都只能靠海外合拍实现走向世界的可能。法籍越南裔导演陈英雄,正是受益于越法两国的蜜月期:《青木瓜之味》获第 46 届戛纳电影节 “金摄影机” 奖、第 19 届法国凯撒电影节 “最佳处女作” 以及第 66 届奥斯卡 “最佳外语片” 的提名;梁朝伟主演的《三轮车夫》拿下金狮奖。

出自其他导演之手的《番石榴的季节》《遥远年代》,也都是那个时代越南合拍片的代表。反正用老百姓的眼光看,就是聚焦边缘人群,揭自家伤疤给世界人民看的文艺片。

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就像中国影人如今不再拍这些内容一样,2013 年,越南政府提出用不到 20 年的时间建成现代的、富有民族特色并取得较高经济效益的电影业,并以斩获国际大奖为目标。

在该纲领下,越南本土商业电影有了发展机会。喜剧片和惊悚片是越南电影的主流类型,在越南本土逐渐能与好莱坞进口片分庭抗礼。2019 年上映的越南片《怀孕的妻子》以 827 万美金票房位居 Top2,仅次于《复联 4》。

值得注意的是,越南电影背后也有韩国公司的身影。CJ 集团的 CGV 公司就是越南最大的电影发行商,韩国的乐天集团也在争夺越南电影领域的话语权。

越南文娱发展还处于初级阶段,崛起的市场、灵活的政策使越娱有极大发展潜力。但受到种种此处无需细表的历史渊源、大众心理影响,虽然也看华语剧、听华语歌,越南年轻人却越来越倾向于日韩,尤其是韩娱。在越南政府 “去中国化” 的政策影响下,不少越南年轻人特别是年轻男性也开始认为中国剽窃越南文化。这点倒也是越来越像韩国了。

来源:娱乐硬糖 微信号:yuleyingtang

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