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美团内测 “饭小圈”,试水外卖社交

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Tech 星球(微信 ID:tech618)
文 | 陈桥辉
封面来源 | 视觉中国

QQ 有 QQ 空间、微信有朋友圈、淘宝有淘友圈、拼多多有拼小圈、抖音有抖音同城圈,美团在近期也做了个圈子。

Tech 星球独家获悉,继美团推出 “商家群聊” 后,美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系,该功能于 7 月份开始放量内测,名为 “饭小圈”,是一款基于微信好友和通讯录好友,建立社交关系的外卖分享平台。

Tech 星球体验后发现,美团的 “饭小圈” 在玩法上和朋友圈相类似,只不过分享的内容仅限于外卖订单(美食、甜品等),可以看到朋友又推荐了什么美食。

目前,该功能还处于内测阶段,只能通过微信好友分享或通讯录分享,邀请开通该功能。

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开通成功后,该功能可在美团 App 内的 “消息” 中进行查看。在饭小圈内,可以看到朋友分享的美食订单,用户可以对该订单进行评论和点赞,此外,还可以点击 “跟着吃” 进行消费,成为商家重要的一个交易入口。

用户也可以亲自分享外卖订单。据悉,用户首次开启 “饭小圈” 后,系统将根据用户的勾选情况自动分享 30 天内最近的 2 条外卖。此后,用户的外卖订单会在支付成功 2 分钟后,以商品动态形式自动分享到饭小圈,或者用户可在外卖订单的支付成功页面,取消具体订单中的商品分享至饭小圈,用户也可以对以上分享内容进行删除。

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值得注意的是,Tech 星球发现,饭小圈支持添加好友。可通过点击饭小圈首页上方的 “好友” 进行添加,好友统一叫做 “饭友”。具体添加的方式则为 “微信分享” 和 “通讯录” 添加好友两种方式。

据规则介绍,饭小圈的好友除了这些熟人好友外,系统还会通过分析用户在美团其他游戏和场景的互动信息,将跟用户有过互动的其他用户识别为自己可能认识的好友进行推荐。此外,在编辑个人资料的时候,会有填写位置的选项,不排除后期饭小圈会基于地理位置,进行好友以及内容的推送。

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据悉,饭小圈后期还会上线更多互动的场景,一位消息人士向 Tech 星球表示,饭小圈后期还会增加实时聊天功能,满足用户的社交需求。

美团财报显示,截至 2021 年 3 月底,美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高,分别为 5.7 亿和 710 万,但需要注意的是,王兴在电话会里表示,至少一半来自于美团优选 2600 个市县的下沉用户,这意味着外卖、电商等业务的用户数仍有很大的增长空间。

随着美团近期推出商家群聊、饭小圈等功能,不难看出,美团希望通过社交发展和巩固新用户,并促进用户在美团消费,而不是成为一个单纯的社交工具。

外卖平台走向社交平台可能成功吗?据 36 氪介绍,在国外,有一款名为 Snackpass 的 App,在新校园上线后的平均渗透率超过 80%。用户平均每月使用 Snackpass 下单 4.5 次,以分享的形式将外卖订单信息分享出去,在熟人关系链中,用户能了解到好友的吃喝喜好,并参与其中,甚至激起新用户的消费欲,帮助 Snackpass 的用户规模和消费得到快速增长。除了该产品外,SnapChat 和 Facebook 等公司也正在此领域进行相关布局。

嗅觉敏锐的美团显然会按照美食社交这个方向进行探索。饭小圈的推出,可以让美团补齐社交和内容的短板,对于美团而言,不是为了社交而发展社交,通过社交去促进用户消费才是其最终的目的。

来源:Tech 星球 微信号:tech618

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