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互联网公司是怎么参与冬奥会传播的?

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在哪里观看冬奥会直播?

相信从冬奥会第一天开始,不少人都有这样的疑问。如果在朋友圈提问,相信会有人告诉你,央视频或是咪咕视频可以看直播。为什么其他视频平台看不了?

在奥运会官方网站上,提供了一个文档,从中可以得知在各个地区,有哪些直播平台可以看到奥运的直播和相关视频。具体一点说,央视总台拥有北京 2022 年冬奥会在中国大陆地区(含澳门)独家全媒体权利及分授权利。央视再对国内的电视台或公司进行授权,获得授权的叫持权转播商。其他任何机构均未获授权传播北京 2022 年冬奥会赛事节目。

有两家互联网公司获得了央视的授权:腾讯和快手。他们拿到了视频点播及短视频权利。

为什么看直播的地方这么受限?因为有企业拿到的是全部直播和点播权利。是否出钱多就可以买到,是否涉及到授权方对不同背景的公司有限制,我们不得而知。

拿了直播权,有个简单的商业模式是用户要付费才可以看直播,不过我觉得这个一波流的操作恐怕赚不到什么钱,因为冬奥结束后用户很难留下来,从 2020 东京奥运会前后,产品的数据表现可以作为印证。另外,从个人的角度看,有直播权的产品,使用体验不尽如人意,感受不到他们有什么改进的动力。

为什么这么少的互联网公司成为持权转播商?甚至也不拿直播权利?不参与冬奥这事儿是不是出于商业上的考虑?有人说你看微博,没有什么授权,为什么上面可以有奥运信息呢?

其实,微博上的是相关的报道,但不能有任何冬奥赛事相关视频内容,包括其他媒体或者平台都不能有冬奥「赛事相关」的视频内容。只有持权转播商的平台才能有奥运赛事的视频内容,否则都是侵权。以我的理解,微博这样的平台,是被视为非持权转播商对待的。

有人或许会问,既然如此,那腾讯这样的互联网公司干脆也作为非持权转播商得了呗?还省了不少钱。

腾讯旗下这么多个平台:腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ 浏览器,这是个产品矩阵,非持权转播商未必能满足平台型用户对冬奥会的内容消费需求,此为其一。

成为赞助商,有可能更好地助力奥运,这事情不能只看经济账,还算另一笔账,也就是是否产生了社会价值,是否承担了应有的社会责任,此为其二。

腾讯多年来一直关注体育事业、冰雪事业。查了一下资料,除了 2018 年平昌冬奥会相关合作之外,腾讯早在 2016 年就与国际滑联(ISU)达成合作,拥有其旗下短道速滑世锦赛、速度滑冰世界杯和世锦赛、花样滑冰世锦赛、四大洲锦标赛等多站赛事的独家转播权益。2018 年与国家冰球联盟(NHL)达成战略合作,此外,还有大陆冰球联赛(KHL)、XGAME 极限运动等相关合作。

可以说,腾讯这么多年是一直钟情于冰雪事业的,虽然这样的事情不会产生太大的商业回报,但是有商业公司能持续投入,去影响用户,就会有越来越多的人爱上冰雪运动。

对于互联网公司而言,商业上的投入和产出当然不能不考虑,不过更重要的是,助力奥运是一份责任,我国冬奥会申办委员会当年提交的报告中,作出了要「带动三亿人参与冰雪运动」的承诺。怎么带动?要让更多人了解冰雪运动,这样才有可能参与到其中,这就得有全方位的传播才能收效。

哪家公司是奥运的赢家?我这样的外行,的确没法知道,也不太好判断,而且,哪家公司都可以说自己这次赢了,比如说股价涨了。是不是真赢不知道,还要看长期可产出的价值。

看到一组数据:截至冬奥会开幕一周,腾讯冬奥报道全网热搜超过 900 个,总曝光量超过 400 亿,总互动突破 2.4 亿。微信视频号冬奥相关话题活动累计近 2000 万点赞量、腾讯新闻「关心」冬奥背后故事,开幕首日聚拢 2000 万人全方位解读北京冬奥会。微信搜一搜冬奥专区、看一看冬奥专题, 专题内容已经累计阅读 5.4 亿。

这些数据,有赖于腾讯旗下各大产品的紧密联动。这可以看作是继春晚之后,又进行了一次大型协同。

用户既可以在朋友圈里刷到腾讯视频原创节目,也能在搜一搜下看到来自腾讯体育的最新报道。奥运健儿夺冠,有腾讯新闻的海量用户信息触达,线上线下互动,有 QQ 运动积攒步数吸引广大年轻人共同参与。此外,各产品线都可以看到不错的奥运相关自制节目,值得一提的是谷爱凌的纪录片,还是全网独家。关心奥运的读者会比我更多留意到腾讯在此次冬奥中的存在。

通过高水平冰雪竞技的观感体验,感受运动员的赛场魅力,传播每项运动的延展信息和知识,以此影响越来越多的人特别是青少年群体参与到冰雪运动中来。

从上一届奥运会,到这一届冬奥会,互联网公司的参与程度可以说是更进一步。腾讯对此次冬奥会的参与和助力,远不止以上说的这些。

不少人并不知道,北京 2022 冬奥申委官方网站,是腾讯赞助承建的。

还有一个事你可能也不知道,腾讯在冬奥期间不但派出了前方报道团,还是此次冬奥会的世界公共信号 (World Feed) 制作商,也是全世界唯一一个进行奥运会信号制作的互联网公司

在北京冬奥会期间,腾讯承担冰球和跳台滑雪项目的全球信号制作。冰雪项目的制作在体育转播中技术难度大,北京冬奥会跳台滑雪等项目的技术制作由腾讯负责完成。我们这次奥运会能看到那么多酷炫的空中多角度镜头分析,背后有赖于腾讯的技术能力。

腾讯出征本次冬奥会的转播车共有两辆,都是基于 IP 架构的 4K 转播车,分别为「企鹅号 OB1」和「企鹅号 OB2」。前者于 2016 年建造,符合奥运会 B 类超高清转播车标准;后者于 2018 年建造,符合奥运会 A 类超高清转播车标准。两辆车都制作过多档综艺及国内外体育赛事节目。

真没想到,腾讯居然还有这一手。

这个企鹅是真的热爱体育,热爱冰雪运动的。

来源:小众消息 微信号:WebNotes

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