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谁捧红了宅家 “云旅游”?

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文 / 王敏

来源:深燃(ID:shenrancaijing)

“青春才几年,疫情占三年”,疫情下的年轻人无比向往旅行。

有人翻看以前的相册、视频,寻找旅行的回忆,“没想到上次旅行的回味期,竟然这么长”;有大学生和室友们化妆、P 图,在社交平台假装自己人在三亚、曼谷;还有人在家提着行李箱,表演着乘坐飞机到达旅行地,“意念” 旅游。

不论是回忆还是意念,都怪心酸的,人们需要用一种方式弥补不能出门旅游的日子,于是 “云旅游” 火了。

有人爱上了用地图全景看世界景色;有人迷上了热门景点的直播打卡;有人更喜欢在短视频里看别人的旅行记录,房车旅行、进藏旅行、赶海钓鱼等,想看什么类型都有。直到今年,越来越多人习惯了 “云旅游” 的方式,其中年轻人居多,《2022 新旅游消费趋势报告》显示,“直播云旅游” 已经被超过一半的 Z 世代年轻人所接受,11% 的人表示 “经常看”。

五一小长假,原本是旅游从业者一年里 “回血” 的重要假期之一,但今年部分地区疫情反复,跨省出游没能恢复,甚至部分城市还处于被封控状态。宅家 “云游” 更是成为很多人的选择。年轻人们都能怎样 “云游”?“云旅游” 花样越来越多,谁又在背后悄悄赚钱?这门生意好做吗?

“云游” 逛大众景点:

看街景地图、打卡直播

贾薇最近迷上了看全球各地的街景地图。

一开始是因为想看看街景地图中有没有收录的熟人,后来发现,地图应用里收录了各地的街景全景图,便开始了在地图里的探索之旅。

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西安夜景、奥林匹克森林公园实景 图源 / 百度地图、腾讯地图

起初,贾薇是在地图上 “云旅游” 国内一些大城市的热门景点,比如长沙的橘子洲、西安的钟楼、重庆的洪崖洞等,一些小城市的城市俯瞰图,她也会看。除了景点全景图之外,她还会搜索各地火车站的全景图,“火车站是旅行中每到达一个新地方的第一个景点”。

在全景图里几乎看尽国内风光后,她便把视野拓宽到全球各地地图里的街景,手机里的地图应用,也从原来的一个增加到了三个。

看到收录到街景图中的人,她想象着,自己什么时候也能和他们一样漫步在那个街头,又暗暗下定决心,等到疫情之后出游时,每到一个地方,自己也要在地图上打卡,上传拍摄的照片。

受旅行类短视频内容的影响,25 岁的 “北漂” 张杨打算再次裸辞去旅行。过去一年,他把青岛的橘子海、厦门的荧光海、南京的鸡鸣寺、河南的云台山都点进了 “收藏”,“必须得出去看看了”。

张杨 2021 年就曾裸辞,用一个月时间跑遍了重庆、丽江、大理、泰山等地。那次旅行中,他通过短视频平台做攻略、约旅伴,一路颇为尽兴。

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大理、南京风景图源 / 抖音、小红书

回来之后,他就迷上了 “云旅游”,在出不去的日子里,一遍遍刷着本地旅游博主、打卡全国热门景点博主的视频,“云游” 全国各地。

“跟着 UP 主云旅游了一下午”、“是谁半夜还在刷旅行短视频?” 社交平台上,像张杨一样爱上旅行短视频的人不在少数。

带着你 “云旅游” 大众景点的,除了博主,还有导游、景区和平台。

张家界导游文雅发现,一些导游也成了半个 “云旅游” 博主,年轻人们还会跟着他们的直播,看真实镜头下的热门景点。

去年张家界恢复开放后,文雅做了几个月的 “云导游”。她当时发现,守着直播看张家界山水风景的,不乏年轻人。

这个五一假期,河北博物院、洛阳二里头夏都遗址博物馆、太原博物馆等多地的博物馆都开设了直播活动。

旅行平台更是不会错过五一这个时机。据了解,“五一” 期间,某在线旅游平台将开播超百场,包括官方直播和平台商家自播,风景旅游外,潮流艺术也是非常重要的一部分。

旅行相关的直播短视频里,吸引这群年轻人的,除了风景,更重要的是折扣和优惠,诸如酒店、民宿和景区门票。张杨过去一年多收藏的出行攻略里,有不少是折扣和优惠。

有的旅行博主能谈下比较低的折扣,有的景点会针对线上短视频平台设置优惠价格,还有是大型旅游平台在借直播 “云游”,提供折扣刺激消费。

南京导游白奇提到,南京夫子庙景区的门票优惠不小。在短视频平台上,大联票原价 203 元,但五一假期给出的特惠价格,打了 3.3 折。

在五一假期前,携程、飞猪、途牛等平台,都在推广线上直播渠道,比如推出极低价格的高端酒店、热门路线旅游产品等。

跟着博主小众 “游”:

房车旅行、自驾进藏

“云旅游” 的路上,有人偏好省时省力的热门景点打卡,还有人迷上了记录真实旅游生活的旅行博主。而旅行路上的真实记录,内容类型也各有不同。

李黎常常刷房车旅行的视频刷到凌晨两点。在她看来,有人是通过打游戏逃避现实,而房车就像是一个移动的家,“住着移动的家,全世界体验人生,这样的生活难道不比整天 996 要令人向往嘛”。

于李黎而言,工作常需要加班,疫情下想出远门不太容易,看房车旅行的视频,就相当于短暂的心灵放松。现在,她已经成了抖音、小红书、B 站等平台房车内容的重度用户,据她观察,同样的爱好者有很多,比如在抖音上,房车旅行相关话题播放量已经达到了 136.5 亿次,B 站上房车频道下视频数量已经超过了 6 万个。

除了房车视频之外,户外旅行博主悟空发现,进藏旅行的季节到了,最近相关的短视频也火了起来。

一直渴望进藏的陈亭,因为疫情的影响,还没规划出时间出行,就只能看博主的进藏视频 “解渴”。

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在短视频里,陈亭能够看着定制旅行团的成员体验当地特色,如西藏牛奶、烙饼卷羊肉串等美食,一起围绕着篝火唱歌、蹦迪,在高原上开 party、打雪仗,还有 “朝圣” 这一西藏旅行最少不了的行程。在他看来,进藏路上的风景,总是会让人从快节奏的生活中抽离出来,能感受到大自然的纯粹。

赶海、钓鱼这一类的视频,也是因为同样的原因走红。在一些赶海博主的评论中,有用户称 “每天看你赶海,就是解压方式”。而在钓鱼一类的博主中,不满足于 “云钓鱼” 的用户已经开始在评论区、粉丝群里,和博主交流起了技巧和方法。

除此之外,悟空表示,徒步沙漠、高山滑雪、三亚冲浪、跳伞、攀岩,类似的户外运动也正越来越受年轻人喜爱。他认为,真实的内容更能够激发用户的参与欲望,年轻人喜欢看钓鱼、赶海,可能有一部分都市白领是为了解压,而房车旅行、徒步旅行、极限运动,因为门槛更高,在年轻人眼里很新奇,能激发他们的挑战欲。为此,悟空专门去学习了滑雪和滑翔伞,而这些都成了他的短视频素材。

“云旅游” 火了,滋养出了一众拥有鲜明特色的旅行博主,比如 “房琪 kiki”、“韩船长漂流记”、“旦旦房车旅行”、“普陀山小帅” 等,都成长为大 V,粉丝达到千万量级。

靠云旅游,能赚到钱吗?

疫情影响下,人们出行受阻,“云旅游” 应运而生。旅游相关从业者,也做出了不同的选择。旅行博主更卖力了、关注度更高了,在线下饭碗不保的导游、转到线上做起来了博主,那么,他们能赚到钱吗?

旅行博主虽然可以靠短视频、直播带货变现,但这一职业并不容易做。

单是成本,就把一批旅行博主挡在了门外。悟空对深燃表示,旅行博主原本的成本就更高,交通、食宿、门票都是不小的开支,一些极限运动博主要学习新技能,还需要投入学费。

其次,变现难,“大多数旅行博主的变现效率,和美妆、带货相比,要低很多”,又会让一批旅行博主很难坚持下来。悟空说,很多人自己做着做着就转型了。

旅行博主的收入来源看似不少,可以在短视频挂链接拿分成、带货或者接广告,视频在平台播放还能产生收益。据悟空观察,“圈内公认的变现能力突出的‘房琪 kiki’,粉丝量超过了 1500 万,早已实现了年入数百万”,头部和腰部博主的差别早已拉开,一些两三百万粉丝的博主,变现效率也仅仅是能够维持生活的层面,还有很多博主的商业化还没有跟上。

抖音上,“旅行者小多” 粉丝量达 443 万,自曝 2021 年做短视频的收入有 30 多万元。而另一位 30 多万粉丝的旅行博主,在自己的短视频中说道,西藏旅行两个月时间,拍短视频收益在 7.9 万元左右,减去开支 1.8 万元,到手在 6 万元左右。

靠 “云旅游” 转型的旅游从业者过得如何呢?

文雅发现,今年以来,张家界本地新出现了很多直播公司,大量招募主播,做线上 “云旅游” 业务。但如今 “入场已晚”,文雅觉得,很难做起来。

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和张家界的山水风景相比,白奇在南京感受到了一些小高潮。他下场比较晚,从去年开始拍摄短视频,在今年元宵节后做出了第一条百万播放的视频,打算投放更多精力在这上面。作为一个只有一万多粉丝的小博主,他在五一之前第一次挂橱窗、带门票,就带货接近 300 单,他粗略估计,这条短视频能带来 1000 元左右的收益,这样的带货机会也不可多得。

然而,即便是一些早期入场,固定了一定粉丝的本土大 V,也在不断地寻找转型。

白奇说道,很多南京本土导游在 2020 年疫情后转型,一开始是到景点实地讲解,后来发现会受天气等因素的影响,一部分人后期逐渐转为了在家讲解人物历史,带书或者带货,还有一部分人则是转型,向酒店民宿、美食类的探店方向发展。

文雅表示,张家界 2020 年最早一波尝试转型 “云旅游” 的导游,现在的粉丝量多在几十万左右,作为山水风景之类的导游,直播间里最多能卖当地的特产,吸金能力还比不上之前在线下做导游。

转型的路上,更多的是浅尝之后就放弃的人。文雅坚持了三个多月之后就不再直播了,短视频更新也不积极,“完全没有变现的路径”。没有了最开始的官方流量扶持,直播间的人数很少,打赏也很少。迫不得已,文雅先在当地找了一份工作,打算等张家界旅游业回暖后再重操导游本行。“去面试一份工作,10 个里有 8 个是导游。”

现在,白奇也不敢全职当博主,而是重新找了一份振兴乡村旅游的工作,兼职做旅游博主。

旅游行业遭遇了三年多寒冬,“云旅游” 的生意不算好做,但这是旅游从业者们能够尝试的为数不多的机会。而无论是一些景点、酒店,还是携程、飞猪、途牛等平台,针对 “五一小长假” 做活动,都是为了能够在艰难的环境中活下去。

* 题图来源于 unsplash。应受访者要求,文中贾薇、张杨、李黎、悟空、文雅、白奇为化名。

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